近期，绍兴市越城区启动上大路春日唤醒计划，推动街区串联、文化激活、特色集聚、业态融合，让越城区上大路特色文化街区焕发新生。

　　上大路是一条千年老街，自明清起，依托古运河水系，成为了绍兴的商业繁华之地。为重现昔日盛况，越城区积极探索文商旅融合发展新路径，对上大路进行了“换装大改造”。

　　上海陆鼎集团是大上路第三方规划设计招商运营单位，据负责人杨三涛介绍，考虑到上大路位于老城区，地理位置优越，历史文化底蕴深厚，上海陆鼎打算以丰富的人文资源搭配独特的文化体验为发展新定位，使上大路成为古城复兴的文化时尚潮地。

　　街区与商场最大的亮点在于是否有自身特色，商场只是纯粹的商业，街区则需要一定的文化属性，所以在上大路在品牌选择和商家入驻方面严格把关，多方筹谋。“我们选择将浙江的第一家老舍茶馆分店开在绍兴，正是看重它千年古城的文化底蕴和丰厚的历史名人，让京味儿文化邂逅吴越古城千种风韵。”北京老舍茶馆有限公司董事长尹智君表示，后续还将根据绍兴本地口味，推出更多时令新品。

　　上大路扶持外地企业的同时，也积极孵化本地品牌，弘胜楼就是其中之一。这是一家本土的粤菜品牌，厨师团队全部来自两广地区，在绍兴已有多家分店。“生意好的时候，排队排很远，我们都是要叫号的，正常的天气好的周末，5万元营业额完全没有问题。”弘胜楼负责人姚后强介绍。

　　今年2月，绍兴市越城区启动2023古城青春季暨上大路春日唤醒计划，以绍兴古城为中心，辐射、覆盖越城区各镇街，文商旅融合，点线面联动。开展了包括上大路春日唤醒计划、吼山桃花节、鉴湖湿地油菜花节、富盛春笋农旅节等活动，以推进文化和旅游及相关产业的融合发展，促进古城文旅复苏。

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