近日，商务部发布了我国第三批中华老字号名单，382个品牌入选，根据相关统计，这些品牌2022年实现营业额超过了5200亿元。目前，全国老字号数量已达到1455个，既有柴米油盐等生活必需品，也有工艺美术等体现中华文明鲜明特色的领域，还有一些极具地域特色的商品服务。

　　商务部相关负责人介绍，此次评定中华老字号更加注重历史文化资源挖掘利用。这382个品牌平均“年龄”138岁，最年轻的也超过50岁，其中70%以上拥有各级非遗项目，60%以上拥有可移动文物。下一步，商务部将多措并举推动老字号守正创新发展，促进国货“潮品”消费。

　　在直播带货的浪潮中，老字号企业积极拓展线上市场，通过直播平台展示产品、讲述品牌故事，与消费者进行实时互动。这种新颖的销售模式打破了地域限制，让更多人了解和喜爱老字号产品。

　　为了更好地适应直播带货时代的发展，老字号企业在保持独特的产品和文化价值的同时，也在不断提升自身的电商运营能力和服务水平。加强与直播平台的合作，优化产品供应链，提高物流配送效率，为消费者提供更优质的购物体验。

　　在全域兴趣电商助力下，越来越多老字号品牌通过抖音电商拓展线抖音电商助力非遗发展数据报告》显示，过去一年，平台上老字号销量是上一年的1.65倍，五粮液、泸州老窖、皇上皇、五芳斋、老庙等成为深受平台用户喜爱的老字号品牌。

　　去年9月，国货在抖音开启“大联欢”，“津门老字号”郁美净借助抖音电商解锁了线上发展新模式。郁美净集团诞生于1958年，是天津市“津门老字号”认定企业。2023年9月13日，郁美净在抖音发布第一条短视频，与网友积极互动。很快，“郁美净连夜通网”“郁美净董事长直播间跳舞”等话题连续登上热搜。不到三天，这家老国货品牌在抖音上就涨粉超百万，通过抖音电商售出超40万单产品，其中“爆款”儿童霜售出8.2万单，十几个货品卖脱销。有网友笑言“泼天的富贵”终于轮到郁美净头上了。这次火“出圈”，也让郁美净深切意识到一定要更加与时俱进，“拥抱电商等新商业业态，以更年轻的心态创造消费者喜闻乐见的话题，不断拉近与消费者的距离。”郁美净集团董事长、总经理史滨说。

　　在短视频和直播的展示与推动下，消费者们逐渐发现，那些拥有良好品质和口碑的老字号并没有选择“躺平”或“吃老本”，而是积极抓住所有能够被看到的机会，不断创新产品以满足用户需求。

　　直播带货的兴起为老字号注入了新的活力，让这些传统品牌在现代消费市场中重新焕发光彩。相信在未来，越来越多的老字号企业将借助直播电商这一新兴渠道，实现创新发展，为消费者带来更多的惊喜和实惠。

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