该通知函指出，2024年3月2日，今日头条平台“成熟小猫”等用户对理想汽车的新品MEGA车型进行恶意P图，将“奠”和“新能源殡仪车”等字样贴于车身，严重侵害理想汽车的产品形象及品牌声誉，侵害了理想汽车的名誉权。理想方面要求今日头条平台的相关内容作删除等处理。

　　据红星新闻3月4日报道，记者搜索发现，截至3月4日上午10点，通知函中涉及的链接均已无法打开。3月4日下午，记者向理想汽车方面核实了上述通知函件的真实性，“函件确实是我们发给部分媒体的”，理想汽车方面还称，发布该通知函的网友已经更改账户名，搜不到相关信息，目前正在解决。

　　据第一财经3月5日报道，理想汽车方面表示，对于网络平台上大量发布、转发、评论带有上述侮辱性信息的图片、视频和言论，已经明显违反《中华人民共和国民法典》第一千零二十四条的规定，侵犯了公司的名誉权。公司已经通过发送侵权通知、律师函等形式，向各网络平台提出删除侵权信息的要求。对于恶意制造和扩散上述信息的侵权行为，理想汽车将保留追求其法律责任的权利。

　　3月1日，理想汽车发布首款纯电MPV--MEGA，主打车内超大空间和高续航，售价55.98万。3月11日开始交付该车采用800V高压平台，搭载与宁德时代共同研发的麒麟5C电池组，电池容量为102.7千瓦时，CLTC工况下续航为710公里。在补能方面，理想MEGA可以做到充电12分钟，续航500公里的充电速度。

　　理想汽车CEO李想表示，MEGA将是理想汽车下一个爆品，有信心成为50万元以上乘用车销量第一的产品。

　　此外，理想汽车副总裁刘杰在接受记者采访时透露，伴随新车型的发布和交付，理想汽车的目标是在3月份恢复到月交付5万辆的水平。而在今年1月和2月份，理想汽车月销量已经连续两个月被问界超越。

　　据财联社3月5日报道，MEGA市场表现不及预期，有消息称，理想新款纯电车型 MEGA 的大定订单未破万，小定转大定的数量有限，上市72小时该款车型的大定约3218辆，而退订量是10297辆。截至发稿，理想汽车并未对MEGA上市后的订单数据情况作出回应。

　　另据第一财经3月5日报道，记者走访门店了解到的情况，MEGA上市头几天订单情况较为一般，并没有异常火爆。

　　据《每日经济新闻》记者此前了解，理想汽车对于MEGA有较高期待，全年销量预期为8万辆左右。这意味着，理想MEGA上市后，月平均销量要达到近8000辆。

　　MEGA市场表现不及预期，理想汽车也走出“跳水”行情。在发布会后的两个交易日，理想汽车港股连续下跌了10.71%（3月4日）和5%（3月5日），市值在两日内蒸发超500亿港元。3月6日股价小幅上涨0.66%，报153元/股，最新市值为3247亿港元。

　　有机构分析认为，理想MEGA订单量不理想，一方面是其过高的售价所致，超过55万元的价格使其在一众国产新势力MPV车型中都是天花板级存在，但是在产品力方面却并没有那么突出；另一方面，新车较为新颖的造型也让该车的口碑出现了明显的两极化倾向，并不是所有人都能够接受这一设计语言。

　　据红星新闻报道，陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善认为，企业法人的名誉权关乎其声誉，是其重要的无形资产，对生产经营和经济效益具有重大影响。“就本事件而言，行为人对品牌产品宣传图进行恶搞P图，并通过带有侮辱性或者引导性的图片，使得公众误以为理想MEGA是殡仪专用车，降低了理想汽车品牌社会影响力和商业价值等。”

　　“行为人此举是侵犯了理想汽车的名誉权。”赵良善指出，《民法典》规定：民事主体享有名誉权。任何组织或者个人不得以侮辱、诽谤等方式侵害他人的名誉权，名誉权是对民事主体的品德、声望、才能、信用等的社会评价。

　　河南泽槿律师事务所主任付建律师指出，恶搞P图，尤其是针对商业品牌产品的宣传图，往往涉及到知识产权的侵犯。即便用户是以搞笑、诙谐的方式，也是一种侵权行为，需要承担相应的法律责任。品牌产品的宣传图通常受着作权法的保护，恶搞P图者未经授权擅自修改、传播这些图片，可能构成对原始作品着作权的侵犯。

　　付律师介绍，根据着作权法的相关规定，侵犯着作权的个人或组织需要承担相应的民事责任，如公开赔礼道歉、赔偿损失、停止侵权等。除了着作权问题，恶搞P图还可能涉及虚假宣传和误导消费者的行为。如果恶搞P图导致公众对产品用途产生误解，进而会造成消费者损失。

　　也有网友提出疑问，如果是购买了理想汽车的车主对车辆实体进行恶意改装，是否又涉及损害品牌形象？

　　赵律师指出，首先要经过有关部门备案许可，方可改装。我国《机动车登记规定》第16条明确规定已注册登记的机动车有下列情形之一的，机动车所有人应当向登记地车辆管理所申请变更登记：1、改变车身颜色的；2、更换发动机的；3、更换车身或者车架的。

　　“相反，如未经登记许可擅自改装，且有侮辱性或违背公序良俗等内容的，则涉嫌违法，对此，相关品牌也可依法维权。”赵律师介绍。

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